Studenti treće godine prijediplomskog studija Mediji i kultura društva Fakulteta za medije i odnose s javnošću ostvarili su zapažene rezultate u digitalnoj promociji 12. Dubrovačkog zimskog festivala, kroz uspješnu provedbu komunikacijske strategije i produkciju sadržaja na društvenim mrežama.
Ovogodišnji komunikacijski iskorak Festivala ostvaren je upravo u digitalnom prostoru, gdje su studenti pokrenuli i uspješno vodili zaseban Instagram profil @dzf_studenti, kao moderan i autentičan kanal promocije programskih aktivnosti Dubrovačkog zimskog festivala. Kroz kontinuiranu produkciju kreativnog i originalnog sadržaja studenti su obuhvatili sve segmente Festivala, osiguravši njegovu stalnu prisutnost i visoku vidljivost u online okruženju.
Tijekom 12. Dubrovačkog zimskog festivala studenti Fakulteta za medije i odnose s javnošću aktivno su sudjelovali na čak 149 festivalskih događaja i aktivnosti. Na profilu je objavljeno 139 objava i velik broj priča, čime je ostvaren snažan i dinamičan komunikacijski kanal Festivala.
Profil je u nešto više od mjesec dana ostvario ukupno 569.502 prikaza, uz doseg od gotovo 110 000 korisničkih računa, pri čemu je gotovo 90% pregleda došlo od korisnika koji prethodno nisu pratili profil. Zabilježeno je 4.212 posjeta profilu i 15.607 interakcija, uključujući 11.614 oznaka „sviđa mi se“, 119 komentara, 408 spremanja, 1.490 dijeljenja i 202 ponovnih objava. Tijekom projekta nije korišten niti jedan plaćeni oglas, već su rezultati ostvareni isključivo organskim dosegom i kvalitetom produciranog sadržaja.
Publiku profila činili su korisnici u dobi od 18 do 54 godine, pri čemu je najveći udio pratitelja dolazio iz Dubrovnika, ali i iz drugih hrvatskih gradova poput Splita i Zagreba.
Uz Instagram, studenti su dio video sadržaja dijelili i na TikTok profilu @unidu_komunikologija. Objavljeno je 13 videa, ostvareno više od 113.000 pregleda, gotovo 338 sati gledanja, 7.958 oznaka „sviđa mi se“, 1.190 dijeljenja, 506 spremanja, što je donijelo 117 novih pratitelja.
Ovi rezultati potvrđuju visoku razinu profesionalnosti, kreativnosti i komunikacijskih kompetencija studentskog tima, kao i učinkovitost njihovog suvremenog digitalnog PR pristupa koji je realiziran uz stalnu mentorsku podršku asistentica Ivane Grkeš Tošović i Ivane Hladilo.
Uspješna suradnja organizatora i studentskog tima rezultirala je profesionalnom i prepoznatljivom prezentacijom Festivala, pozitivnim reakcijama publike te povećanom vidljivošću u javnom prostoru. Studentima je sudjelovanje donijelo vrijedno praktično iskustvo i priliku za primjenu stečenih znanja, dok je Dubrovački zimski festival obogaćen svježim idejama i suvremenim komunikacijskim pristupom. Treća godina uspješne suradnje Dubrovačkog zimskog festivala i Fakulteta za medije i odnose s javnošću Sveučilišta u Dubrovniku dodatno potvrđuje dugoročnu vrijednost ovog partnerstva, koje uspješno povezuje akademsku zajednicu s Gradom Dubrovnikom, Turističkom zajednicom grada Dubrovnika, Dubrovačkim ljetnim igrama, javnim ustanovama u kulturi, poduzećima i svim ostalim partnerima uključenima u provedbu DZF-a.
