Studentima preddiplomskog i diplomskog studija Odjela za ekonomiju i poslovnu ekonomiju u okviru kolegija “Osnove marketinga” i “Marketing menadžment”, nositeljice izv. prof. dr. sc. Iris Mihajlović te stručne suradnice Cvijete Djevojić, mag. oec, predstavio se voditelj istraživačkih projekata u Institutu za inovacije Kristijan Keleminić, istraživač i doktorand na poslijediplomskom studiju Poslovna ekonomija u digitalnom okruženju. Glavna interesna sfera mu je upravljanje percepcijama potrošača, korisničko iskustvo i digitalna transformacija. Razumijevanje procesa stvaranja i upravljanja preferencijama potrošača u off-line i on-line okruženju je u srži njegovih istraživanja. Poseban naglasak stavlja na strategije izgradnje tržišta i percepcijskih monopola koji omogućavaju diferencijaciju i povrat kroz veću cijenu.

Tema predavanja je bila “Analiza i razumijevanje potrošača – zašto je potrebno razumjeti potrošača više nego što on razumije sebe”. Predavanje je bilo potkrijepljeno mnogim primjerima iz prakse, gdje su se uz interakciju sa studentima približili načini djelovanja marketinških stručnjaka. Donošenje kvalitetnih marketinških odluka u modernom dinamičnom digitalnom okruženju uvelike ovisi o sposobnosti marketinških stručnjaka da proniknu u „glave“ potrošača  što je kolega Keleminić demonstrirao kroz brojne primjere iz svojih istraživanja.