U okviru međunarodne konferencije Neurobusiness, održane 18. i 19. rujna 2025. na kampusu Sveučilišta u Dubrovniku, prof. dr. sc. Moran Cerf sa Sveučilišta u Kolumbiji održao je inspirativno gostujuće predavanje za studente poslijediplomskog doktorskog studija Poslovna ekonomija u digitalnom okruženju Sveučilišta u Dubrovniku.

Tema njegova predavanja bila je “Measuring Engagement in Content and the Snake-Oil Around It in Neuro-Marketing” u kojem je profesor Cerf kritički razmotrio načine mjerenja angažmana korisnika u sadržaju te ukazao na izazove i zablude koje prate primjenu neuroznanosti u marketingu. Predavanje je potaknulo niz pitanja i raspravu među studentima, koji su imali priliku izravno razgovarati s jednim od vodećih svjetskih stručnjaka u području neuralnih implantata, brain-machine sučelja i primijenjene neuroznanosti.

Prof. dr. sc. Moran Cerf je profesor neuroznanosti i poslovanja na Sveučilištu Columbia te jedan od vodećih svjetskih stručnjaka za neuralne implantate, brain-machine sučelja i primijenjenu neuroznanost. U svom radu povezuje znanstvena istraživanja o mozgu s poslovnim i društvenim izazovima te pomaže pojedincima i organizacijama da unaprijede donošenje odluka, liderstvo i angažman korisnika. Autor je pet knjiga i više od 70 znanstvenih radova, višestruki je dobitnik nagrada za predavanje te čest govornik na konferencijama poput TED i Google Zeitgeist.