AXON

LABORATORIJ ZA BIHEVIORALNU ZNANOST – AXON

Laboratorij za bihevioralna istraživanja – AXON jača istraživačku izvrsnost i inovacijske aktivnosti te unapređuje istraživačko-razvojne resurse u svrhu generiranja novih znanstvenih ideja i znanja koja će se prenositi na lokalnu, regionalnu i nacionalnu razinu gospodarstva. Primjenom suvremene informacijsko-komunikacijske tehnologije prvenstveno u istraživačke svrhe osigurava se održivost istraživanja i istraživačkih rezultata kroz transfer tehnologije, prijenos znanja te povećanje vidljivosti istraživačko-razvojnih i inovacijskih aktivnosti u svim granama i srodnim područjima znanosti koja se tradicionalno njeguju na Sveučilištu u Dubrovniku.

AXON je opremljen najnovijim modernim i inovativnim neuroznanstvenim uređajima kao što su: uređaj za praćenje kretanja očiju (Eye Tracker – ET) stacionarni i mobilni, uređaj za mjerenje elekrodermalne aktivnosti (Galvanic Skin Response – GSR), Elektroencefalogram (EEG), Elektromiogram (EMG) i AFFDEX – softver za praćenje sedam osnovnih emocija. Primjena novih inovativnih metoda neuroznanosti ima značajan utjecaj na područje marketinških istraživanja.

Glavni ciljevi Laboratorija za bihevioralna istraživanja – AXON su: Istraživanje ponašanja potrošača korištenjem novih programskih rješenja; Primjena stečenih znanja u nastavi na Sveučilištu u Dubrovniku; Pružanje stručne podrške poslovnim subjektima u procesu prilagodbe poslovanja digitalnom okruženju; Omogućavanje korištenja neuromarketinških alata koji će poboljšati analizu bioloških i bihevioralnih odgovora ispitanika, kreiranje učinkovite taktike tržišnog komuniciranja te predviđanje reakcija potrošača na proizvode, ambalažu ili oglašavanje; Omogućavanje boljeg razumijevanja psiholoških procesa koji pokreću pojedinačne izbore poslovnih subjekata pri kupnji proizvoda, na temelju značajki interesa i uključenosti, svijesti i znanja te etike.

Laboratorij AXON član je neuroznanstvene globalne istraživačke zajednice iMotions osnovane s ciljem uspostavljanja mogućnosti suradnje i umrežavanja, razmjene znanja i uvida u istraživanja koja se provode diljem svijeta.

Aktivnosti Centra

Istraživanje ponašanja potrošača primjenom novih softverskih rješenja
Primjena stečenih znanja u nastavnom procesu na Sveučilištu u Dubrovniku
Pružanje stručne podrške poslovnim subjektima u procesu prilagodbe poslovanja digitalnom okruženju
Primjena neuromarketinških alata omogućit će analizu bioloških i bihevioralnih odgovora ispitanika, koji omogućavaju kreiranje učinkovite taktike marketinške komunikacije te će se omogućiti predviđanja reakcije potrošača na proizvode, pakiranje ili oglašavanje,
Osiguravanje boljeg razumijevanja psiholoških procesa koji pokreću individualne odabire kupnje proizvoda poslovnih subjekata, na temelju značajki interesa i uključenosti, svijesti i znanja te etike

Članovi centra:

Izv.prof.dr.sc. Barbara Puh i prof.dr.sc. Ivana Pavlic

Projekti u tijeku:

– ADMO

– Utjecaj klimatskih promjena na ponašanje adolescenata i njihovu percepciju o razvoju turizma u postojećim okolnostima

– Splitske razglednice

Kontakt:

barbara.puh@unidu.hr

ipavlic@unidu.hr